刘德华走进抖音，抖音走近“国民”

时间：2021-01-29 12:59:55阅读：91744次来源：水牛影院网

“以前我没得选择，现在我想开抖音。”在1月27日刘德华发布的首支抖音短视频里，西装革履的他俨然是《无间道》天台上的“刘建明”，当对方回答让他去&ldqu

天下无贼

天下无贼正片
别名：AWorldWithoutThieves
状态：正片
类型：剧情犯罪动作
主演：刘德华刘若英王宝强李冰冰葛优
年代：2004 / 中国大陆 / 冯小刚
导演：冯小刚
国家/地区：中国大陆
时长：121分钟
语言/字幕：汉语普通话
上映时间：2004-12-09
更新时间：2023-12-29 01:31:05
详细介绍：王薄和王丽本是一对最佳贼拍档，但因怀了王薄的孩子，王丽决定收手赎罪，两人产生分歧在火车站遇到刚刚从城市里挣了一笔钱准备回老家用它盖房子娶媳妇…

1/9

第1张图片

2/9

第2张图片

3/9

第3张图片

4/9

第4张图片

5/9

第5张图片

6/9

第6张图片

7/9

第7张图片

8/9

第8张图片

9/9

第9张图片

“以前我没得选择，现在我想开抖音。”在1月27日刘德华发布的首支抖音短视频里，西装革履的他俨然是《无间道》天台上的“刘建明”，当对方回答让他去“跟粉丝说”，他面对镜头露出标志性的笑容说：“那就是要让你们关注咯。”

这条宣告刘德华入驻抖音的视频，截至次日中午获赞1714万。而在其第二条视频中，刘德华又重现了当年在《天下无贼》《三国之见龙卸甲》中的表演，并以“新搭档试镜”的玩法将粉丝情怀拉满。入驻24小时粉丝量破2463万，涨粉速度能看出不愧是“国民偶像”。

出道40年来，刘德华一直没有开通任何社交账号。之前的一次采访中，刘德华曾提到为什么不开社交账号：“我是真的不懂，其实我是个连讲电话都不喜欢的人，光是用文字，没有温度的接触让我不懂怎么说话。”而对于他庞大的粉丝群体，缺少日常与偶像沟通的渠道一直是个遗憾。

而今，刘德华的第一个社交账号选择了抖音，他辐射几个时代的粉丝们，终于可以在抖音上和偶像见面了。

“国民偶像”首秀打样破圈新模板

刘德华的首个社交账号落户抖音，成为后者拓展明星生态的又一节点事件。

当日18时刘德华入驻抖音十几个小时后，抖音热搜榜前五位有三个与他相关，分别为#刘德华抖音新搭档试镜、#终于等来刘德华、#刘德华天台名场面挑战三条，热度先后破千万。从当日中午到次日刘德华始终占据抖音明星榜首，互动指数高达2375.4万。这样的话题热度，成为刘德华抖音生活的极佳开局。

对于刘德华来说，选择抖音，首先可能在于视频形式对单纯文字互动的突破，可以让他和粉丝们有更真实生动的实时交流，将粉丝印象转化为更多元的感性认知。这也是抖音吸引明星入驻的基础内容特质，并通过各种道具和玩法不断深入。

其次，抖音深耕明星生态多年来，已经成为明星们更具真实性和互动性的粉丝交流平台。

这种交流有着多重价值。如今，抖音早已脱离了最初通过明星拉动流量的初级阶段。明星与粉丝在平台的交流，不仅以更加多元甚至全新的形象，打开与粉丝交流的日常渠道，更通过抖音宣发价值的不断打开，让明星在抖音获得作品宣推的关键渠道，成为明星IP完整价值输出的窗口。

在这方面，抖音对刘德华的价值几乎是不可替代的。

一方面是抖音的娱乐生态目前深度覆盖影、视、综、音乐的海量内容积累和深厚的用户基础，多维度充分覆盖了刘德华IP的内容资源库，为其平台化提供了充分的内容发酵基础，这方面抖音的积累具有绝对优势。

另一方面是快速实现明星影响力平台变现的能效。聚集3000+明星生态，章子怡、赵丽颖、林俊杰、陈奕迅等多位顶级明星进驻抖音，目前也已经形成了一套行之有效的明星入驻宣推打法，帮助明星快速打开私域流量空间。

刘德华的个人IP价值，在抖音这套打法中实现价值最大化。

首先是全站众多明星配合发布视频，通过平台互动和造梗吸引用户，以平台流量和明星生态为单一IP赋能。比如张艺兴就发布短视频帮妈妈在线追星刘德华；应采儿、蔡少芬等则亲自上线喊话多年偶像；邓紫棋搞笑唱《忘情水》的短视频更是直接上了抖音热搜。

其次，抖音会以贴纸道具、视频模板和挑战赛等一系列全站狂欢的玩法，为明星进驻定制方案。刘德华的海量视听内容让这种玩法充分发挥，比如刘德华入驻后全抖音掀起致敬经典的飙戏风潮，“现在我想做个好人”等名梗在话题#全抖音都在致敬刘德华下刷屏。

明星粉丝和好友们也纷纷玩了起来，王宝强和姜皓文分别复原了与刘德华在《天下无贼》《拆弹专家2》等作品里的戏码；肖央则上演“三步模仿刘德华”的独家教程，也为他和刘德华的新片《人潮汹涌》做了一波安利。

通过此次“抖音化+刘德华个性化”深度融合的打法，可以看到抖音明星生态的成熟样态，与明星在多层面上共生共赢。

对于刘德华，抖音账号在某种程度上形成了他的“抖音个性化”，成为明星不可或缺的组成部分。不但通过一系列新的玩法和互动渠道打开全新形象，实现互联网时代的流量迁移和进一步激活，更实现其相关内容的激活和破圈，获得个人IP价值重估，助力“国民偶像”的未来式。

而对抖音来说，刘德华首个社交账号落户平台，不仅证明抖音已经成为众多明星落户互联网的首选，更在内容层面上充分带动平台促活和资源孵化。随着众多头部艺人的加入，抖音的明星艺人矩阵逐步强大，将形成越来越完善的娱乐生态圈及营销出口，为双方的发展提供更好的延续及突破。

Z世代加入明星“朋友圈” 短视频流量大平原时代

事实上，早在刘德华入驻抖音之前，他在抖音已经具有相当的曝光和热度。

此前在《拆弹专家2》宣推期间，一个关于刘德华的梗就登上了多个社交平台热搜。抖音有用户发问刘德华“断腿”是如何拍摄的，有人猜测是特效制作的，“肯定不会真砍了吧”。结果另一位网友回复说：“不一定，刘德华老师很敬业的。

虽然是一句调侃，但多年来刘德华个人形象的国民认知和深度认同，通过这个梗被充分展示。娱乐生态高度的包容性和延展性，是日活6亿的抖音所特有的平台气质。

这种平台潜在热度，随着刘德华的入驻，抖音通过内容发酵、UGC内容、精准化运营和“DOU式”互动等打法完成在互联网时代的变现，完成个人IP价值升级。同样的例子比如林俊杰上线抖音后的直播开启了“咖啡师”新人设，话题#周杰伦让林俊杰唱一路向北快速登上抖音热搜；还有陈奕迅一系列“精神病人”短视频内容，也获得了相当高的用户热度。

反过来看，对于抖音这也是双向选择的关系。具有国民性的顶级明星IP完善平台的明星拼图，不仅为其整个娱乐生态提供了资源和营销出口，更以一种集群效应形成了一种明星+粉丝的“视频朋友圈”格局，拓宽私域流量的局限，打开全新的内容生态。

顶级明星刘德华入驻成为这套价值链的模板，也进一步加固了这种生态格局。

随着头部明星的平台聚集，明星视频朋友圈表现出巨大的透传能力，几乎所有明星入驻都会形成诸多明星“上门”道贺的全平台热度；进而带动星粉内容消费生态的持续完善，粉丝们会津津乐道彼此偶像之间的友谊，或发现自己和偶像居然粉一样的明星，多层次满足粉丝追星价值的独特性。

在这种“抖音朋友圈”的生态里，不但传统朋友圈的私域流量壁垒被打破，更突破了文字的僵硬感，将明星社交生态真实生动地展示在粉丝视野内，粉丝们也能获得明星朋友圈的互动价值，充分满足粉丝参与感，实现星粉互动、星星互动，真正实现明星生态的自我运转。

而抖音基于这一“视频朋友圈”，正在明星领域构建起一个前所未有的流量大平原时代。

从几年前依靠明星入驻拉动流量，到现在双方的共生共赢关系越来越紧密，抖音平台流量和运营模式的升级不断加速明星生态的延伸。在此基础上，抖音流量池的强渗透能力和内容生长效率，也先后孵化了费启鸣、斯麦格、摩登兄弟等多位明星级网红，形成明星+达人的双线生长。

在这样的流量和内容布局下，抖音的明星艺人矩阵逐渐完成。在此基础上，抖音的娱乐生态也进一步获得反哺并加速发展。

联动全行业领域短视频的娱乐价值新解

可以结合此前刚刚发布的《2020抖音娱乐白皮书》，对抖音娱乐生态做一观察。

根据《白皮书》，截至2020年11月，入驻抖音的明星艺人超3000位，较2019年新增超1000位。刘德华入站，成为其在2021年的延续，也预示着抖音将会有更多可能性。

《白皮书》对抖音去年在明星、电影、剧集和综艺四大子分类的关键发展做了梳理。一个重要数据是，40岁以下人群是抖音娱乐内容消费的主力人群，占到了大盘的92%。这部分人群也正是目前互联网用户的核心力量，在抖音娱乐生态下实现高度聚集。

抖音由此深度融入娱乐产业的影视综全链，并通过多个行业领域的拓展深耕，进一步实现其内容生态布局的进一步扩容。

一个典型的例子是，抖音已经成为娱乐内容的宣发标配。可以通过抖音去年在直播领域的动作做一观察，其建立的“DOULive”品牌分别从音乐、影视宣发、偶像、Live现场等不同娱乐领域切入娱乐宣发。根据《白皮书》，“DOULive”去年累计有超过123位明星艺人参与，达成超过370场直播，累计播放超2.3亿次，站内外曝光26亿+。

明星生态成为这种升级的关键力量，而顶级明星更是明星生态内的核心资源。

抖音由此搭建起以内容和人为核心的流量场，一种基于短视频的娱乐生态成型。《白皮书》的四大分类生态中，明星通过其高用户粘性、高流量导向成为其他三种生态的策源点，并带动用户产生更多层次的交互式联动，通过多种合作场景和道具玩法实现持续输出和曝光，在整体上形成了短视频娱乐生态的自我生长闭环。

因此，刘德华入驻所带动的声量和互动，应该被视为短视频娱乐发展的一个关键节点。这些顶级明星所能取得的流量扩容和内容增产，是抖音娱乐生态下一程最关键的养料和催化剂，通过大众娱乐方式的变革实现短视频平台价值的持续升级。

这个闭环里，还需要更多的林俊杰、陈奕迅或者刘德华。

刘德华走进抖音，抖音走近“国民”

相关资讯

评论

热门视频

热门资讯

刘德华走进抖音，抖音走近“国民”

相关资讯

评论

热门视频

热门资讯

热门视频

热门资讯